Mỗi dự án đều mang trong mình một câu chuyện. Những câu chuyện đa dạng từ quy mô, chức năng và về vị trí địa lý mà các dự án được hình thành. Chúng kể về sự khác biệt của các giá trị xã hội, truyền thống văn hóa và cả các yếu tố cá nhân đặc thù. Nhưng trên hết, chúng thể hiện trạng thái của con người thông qua việc tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ trong chính những thiết kế đặc sắc được kiến tạo bởi &K.